四、主流廠商熱門機(jī)型分析

　　根據(jù)百款熱門機(jī)型的品牌關(guān)注度調(diào)查，ZDC對(duì)聯(lián)想、惠普、戴爾前三大主流廠商的熱門機(jī)型進(jìn)行研究，包括產(chǎn)品線、產(chǎn)品價(jià)位、產(chǎn)品特征三個(gè)方面。

    (一) 聯(lián)想

    1、產(chǎn)品線

    天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad多線出擊

    在聯(lián)想上榜的37款熱門機(jī)型中，主要涉及天逸、旭日、IdeaPad、ThinkPad、3000五大系列。雖然2008年聯(lián)想從多種角度強(qiáng)化ideapad的影響力，但是從全年的熱門機(jī)型來看，天逸系列仍是主力產(chǎn)品，天逸F41A-UT、天逸F31A-TTW(運(yùn)動(dòng)版)等均是市場上熱門產(chǎn)品。

　　旭日系列是面向大眾的產(chǎn)品，是聯(lián)想價(jià)格最低的系列，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比，有9款產(chǎn)品上榜，旭日C467A-PX、旭日C461M-MX等在市場上的關(guān)注度較高。

　　2008年IdeaPad系列作為聯(lián)想進(jìn)軍消費(fèi)市場的產(chǎn)品，是聯(lián)想的主推機(jī)型，在本次百款熱門機(jī)型中占據(jù)了九個(gè)席位，IdeaPad Y430G-PSE以及上網(wǎng)本IdeaPad S10、S9在市場上的表現(xiàn)突出。

　　聯(lián)想ThinkPad對(duì)商務(wù)筆記本市場形成充分覆蓋。并將把ThinkPad的純高端定位，通過不同系列延展出了覆蓋中端市場的價(jià)格，使其競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，在熱門機(jī)型中占據(jù)了8個(gè)席位。

　　聯(lián)想3000系列早先是向歐美市場推出的，如今轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，整體設(shè)計(jì)也有不小的改變，再加上渠道的力推以及出色的性價(jià)比，使得聯(lián)想3000系列成為迎合大眾需求的新機(jī)型，有1款產(chǎn)品入圍。

    2、產(chǎn)品價(jià)位

    重點(diǎn)集中在中低端市場，樹立品牌形象的中高端產(chǎn)品少

    從聯(lián)想熱門機(jī)型的價(jià)格分布上看，聯(lián)想8000元以下產(chǎn)品的競爭力突出，有多達(dá)34款產(chǎn)品上榜，占據(jù)其入圍產(chǎn)品總量九成以上的比例。而8000元以上產(chǎn)品僅占據(jù)3款。

　　ZDC認(rèn)為，聯(lián)想筆記本產(chǎn)品價(jià)格策略的重點(diǎn)集中在中低端市場上。這一方面由于聯(lián)想在2008年積極打價(jià)格戰(zhàn)。另一方面，一直占據(jù)高端市場的ThinkPad的價(jià)格也在向中低端滲透。

　　從產(chǎn)品線清晰劃分可見，聯(lián)想樹立品牌形象的中高端產(chǎn)品較少，這將導(dǎo)致聯(lián)想品牌影響力的下滑。因此，聯(lián)想在彌補(bǔ)價(jià)格戰(zhàn)線失衡的過程當(dāng)中，還需要注意要擴(kuò)大品牌影響力并保護(hù)品牌在原有價(jià)格領(lǐng)域的成績。

    3、產(chǎn)品特征

    (1) 類型

    家用筆記本占據(jù)多數(shù)，上網(wǎng)本的競爭力突出

    調(diào)查顯示，在聯(lián)想上榜的熱門產(chǎn)品中，家用筆記本占據(jù)多數(shù)，為其貢獻(xiàn)了五成以上的關(guān)注比例。其次是商用筆記本，16款產(chǎn)品獲得了38.3%的關(guān)注比例。Netbook(上網(wǎng)本)由于產(chǎn)品數(shù)量較少，僅獲得6.8%的關(guān)注比例。

　　為進(jìn)一步了解不同類型聯(lián)想筆記本的競爭力狀況，ZDC統(tǒng)計(jì)出單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率，Netbook(上網(wǎng)本)的競爭力突出，單位產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了3.4%，可見IdeaPad S10、S9表現(xiàn)突出。一方面，這些產(chǎn)品首先在淘寶網(wǎng)上開賣，最低的一款售價(jià)僅為2999元，吸引了不少用戶的關(guān)注。另一方面，聯(lián)想的品牌影響力也是其在上網(wǎng)本市場競爭中的一大利器。

    (2) 顯示屏

    14.1英寸筆記本是主力機(jī)型，其他產(chǎn)品線勢(shì)單力薄

    調(diào)查顯示，在上榜的聯(lián)想熱門產(chǎn)品中，14.1英寸筆記本是聯(lián)想的主力機(jī)型，占據(jù)七成以上的比例�？梢�，聯(lián)想在14.1英寸筆記本這條產(chǎn)品線上投入資源最多，這主要是出于出貨量的考慮。

　　聯(lián)想15.4英寸產(chǎn)品線顯得較為單薄，僅有3款熱門機(jī)型上榜。12.1英寸與13.3英寸筆記本入圍的產(chǎn)品數(shù)量也較少。10英寸與9英寸上網(wǎng)本各有一款產(chǎn)品上榜。

    (3) 配置

    奔騰雙核與Santa Rosa筆記本競爭力突出，迅馳2有待加強(qiáng)推廣

    從聯(lián)想上榜熱門機(jī)型的配置上看，奔騰雙核與Santa Rosa筆記本的產(chǎn)品數(shù)量居多，累計(jì)達(dá)到了24款。迅馳2平臺(tái)Montevina作為市場的新寵，在聯(lián)想熱門機(jī)型中僅有4款。迅馳平臺(tái)Santa Rosa Refresh筆記本有3款入圍。

　　從以上的數(shù)據(jù)分布看出，一方面，奔騰雙核與Santa Rosa筆記本是聯(lián)想的主推機(jī)型，聯(lián)想在奔騰雙核與Santa Rosa筆記本領(lǐng)域的競爭力突出，另一方面則反映出聯(lián)想迅馳2筆記本有待于進(jìn)一步的加強(qiáng)推廣。

    (二) 惠普

    1、產(chǎn)品線

    家用Compaq Presario"自由人"系列是惠普熱門機(jī)型主力

    調(diào)查顯示，家用Compaq Presario"自由人"系列是惠普熱門機(jī)型的主力，占據(jù)了14款。V3000系列作為惠普沖擊冠軍銷量的利劍，在2008年依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，而用戶對(duì)于V3000系列的熱情，也隨著該系列機(jī)型的更新?lián)Q代和價(jià)格不斷下調(diào)在逐步升溫。另外，CQ45作為V3000系列的接班人也聚斂了不少的人氣。

　　惠普的HP Compaq系列筆記本負(fù)責(zé)覆蓋中高端商用市場，有4款產(chǎn)品入圍。HP系列筆記本是惠普面向入門市場推出的高性價(jià)比產(chǎn)品，本次HP 520、HP 540分別有4款與2款產(chǎn)品入圍�；萜沼嘞律习竦囊豢町a(chǎn)品是家用Pavilion"暢游人"系列。

    2、產(chǎn)品價(jià)位

    中低端產(chǎn)品具有競爭力，8000元以上的熱門機(jī)型出現(xiàn)空白

    調(diào)查顯示，惠普上榜的25款熱門機(jī)型的價(jià)格均在8000元以下。其中，6000元以下占據(jù)19款，6000-8000元之間有6款。而處于8000元以上的熱門機(jī)型則出現(xiàn)空白。

　　可以看出，2008年惠普分兵奇襲中低端市場，注重消費(fèi)類筆記本市場的開發(fā)，促使其中低端產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)氖袌龈偁幜ΑＡ硗�，惠普緊盯市場商機(jī)，為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場占有率，采取積極降價(jià)的策略。過去惠普靠的是利潤，現(xiàn)在則是為了“跑量”。

    3、產(chǎn)品特征

    (1) 類型

    將家用筆記本作為推廣重點(diǎn)，繼續(xù)鎖定消費(fèi)類市場

    注：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率定義為：單位產(chǎn)品關(guān)注度貢獻(xiàn)率=關(guān)注比例/機(jī)型數(shù)量，即平均每款產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注比例。

　　在惠普熱門機(jī)型中，家用筆記本更勝一籌，14款產(chǎn)品入圍，占據(jù)了六成以上的關(guān)注比例，單位產(chǎn)品的關(guān)注度貢獻(xiàn)率達(dá)到了4.4%。商用筆記本則占據(jù)了11個(gè)席位。

　　可見，惠普將家用筆記本作為自己的推廣重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳攻勢(shì)。也從側(cè)面反映出，2008年，惠普的發(fā)展重點(diǎn)從“商用”轉(zhuǎn)向“家用”，繼續(xù)鎖定消費(fèi)類市場，以增強(qiáng)在市場上的核心競爭力。

    (2) 顯示屏

    競爭力集中在14.1英寸機(jī)型，其他尺寸機(jī)型競爭力欠缺

　　數(shù)據(jù)顯示，惠普上榜的25款熱門機(jī)型均采用了14.1英寸屏幕設(shè)計(jì)，可見2008年惠普14.1英寸機(jī)型成為市場的主力，而其他尺寸機(jī)型的競爭力欠缺，沒有一款產(chǎn)品入圍。ZDC認(rèn)為，惠普有必要在保持14.1英寸筆記本的競爭力的同時(shí)，還需要加大其他尺寸機(jī)型的推廣力度，打造具有影響力的產(chǎn)品。

    (3) 配置

    競爭先鋒主要集中在Santa Rosa機(jī)型

    調(diào)查顯示，惠普迅馳平臺(tái)Santa Rosa筆記本的競爭力突顯，有10款產(chǎn)品入圍。奔騰雙核與迅馳2平臺(tái)Montevina筆記本的數(shù)量均為2款。迅馳平臺(tái)Santa Rosa Refresh僅有1款�？梢钥闯�，2008年，惠普筆記本的競爭先鋒主要集中在Santa Rosa機(jī)型。

    (三) 戴爾

    1、產(chǎn)品線

    熱門機(jī)型以Inspiron與Vostro系列為主

    戴爾市場競爭的先鋒主要集中在Inspiron與Vostro兩大系列，二者旗鼓相當(dāng)，各有5款產(chǎn)品入圍。定位于娛樂的Inspiron 1420系列，憑借其多彩的時(shí)尚外觀、豐富的配置、不斷調(diào)整的低廉價(jià)位，成為戴爾筆記本的熱門產(chǎn)品。

　　新推出的Vostro成就系列是2008年市場上的一大看點(diǎn)，該系列除了具備定位商務(wù)的特性之外，超低的價(jià)位也是深得人心，從12英寸的Vostro 1200到15英寸的Vostro 1510，不僅產(chǎn)品線分布比較廣，機(jī)型配置較為豐富，價(jià)格主要集中在5000~7000元之間的熱門價(jià)位段，對(duì)商務(wù)筆記本市場的沖擊非常大。

　　面向大中型企業(yè)的Latitude系列有2款產(chǎn)品入圍，其中定位高端商務(wù)的Latitude D630系列，以極具優(yōu)勢(shì)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，受到用戶關(guān)注。面向游戲玩家的XPS系列也有2款產(chǎn)品上榜。

    2、產(chǎn)品價(jià)位

    過分注重中低端，高端熱門機(jī)型數(shù)量少

    調(diào)查顯示，6000元以下的中低端市場是戴爾的主攻領(lǐng)域，上榜熱門機(jī)型占據(jù)多數(shù)。其次是6000-8000元機(jī)型，占據(jù)了5款。8000元以上熱門機(jī)型僅有2款。

　　從這一分布看出，戴爾的筆記本產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線雖然長，但是出現(xiàn)價(jià)格策略的失衡：過分注重中低端，而高端產(chǎn)品數(shù)量少。

    3、產(chǎn)品特征

    (1) 類型

    大舉發(fā)兵消費(fèi)市場，家用筆記本競爭力突顯

    從產(chǎn)品類型的角度上看，戴爾家用與商用平衡發(fā)展，在其上榜的熱門產(chǎn)品中各占據(jù)7個(gè)席位。但是從關(guān)注度來看，家用筆記本明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲得68.7%的關(guān)注比例。商用筆記本占據(jù)31.3%的關(guān)注比例�？梢姡�2008年，戴爾大舉發(fā)兵消費(fèi)市場，并取得不錯(cuò)的成效。

    (2) 顯示屏

    14.1英寸與15.4英寸是戴爾的主力產(chǎn)品

    在戴爾上榜的熱門產(chǎn)品中，產(chǎn)品線涵蓋了12英寸、13英寸輕薄、14英寸主流以及15英寸大屏幕等多規(guī)格機(jī)型，并且產(chǎn)品數(shù)量相差不大。14.1英寸與15.4英寸作為市場上的兩大主流，也是戴爾的主力產(chǎn)品，累計(jì)占據(jù)了10款。12.1英寸與13.3英寸的產(chǎn)品數(shù)量均為2款。

    (3) 配置

    迅馳2筆記本熱門機(jī)型出現(xiàn)空白，可能使其在競爭中處于劣勢(shì)

    調(diào)查顯示，在戴爾上榜的熱門機(jī)型中，迅馳平臺(tái)Santa Rosa、迅馳平臺(tái)Santa Rosa Refresh與奔騰雙核的產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，但是迅馳2平臺(tái)Montevina筆記本作為目前市場上的主力產(chǎn)品，戴爾則無一款產(chǎn)品涉及。

　　從以上分布可以看出，戴爾迅馳2筆記本熱門機(jī)型出現(xiàn)空白，這可能會(huì)使其在2009年以迅馳2筆記本為主流的市場競爭中處于劣勢(shì)。

    五、熱門機(jī)型演變趨勢(shì)分析

　　通過對(duì)2008年百款熱門機(jī)型品牌、價(jià)格、產(chǎn)品的調(diào)查，ZDC對(duì)2009年熱門機(jī)型的演變趨勢(shì)進(jìn)行分析。

　　預(yù)測1：聯(lián)想市場地位難以撼動(dòng)，惠普戴爾分列其后

　　筆記本市場的品牌效應(yīng)突出，聯(lián)想、惠普、戴爾作為中國筆記本市場占有率最高的三大品牌，也是市場上關(guān)注度最高的三大品牌。ZDC預(yù)計(jì)，2009年，消費(fèi)者關(guān)注的目光仍將投向聯(lián)想、惠普與戴爾三大品牌的產(chǎn)品。2009年，聯(lián)想將開拓農(nóng)村市場和大學(xué)生市場，并將開通網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物等新型銷售渠道，其在市場中的地位將難以撼動(dòng)。

　　預(yù)測2：市場主流價(jià)位將再下調(diào)，預(yù)計(jì)在4000-5000元之間

　　2009年，筆記本市場無論是市場主流價(jià)位，還是筆記本的價(jià)格底線都比2008年有明顯下降。一方面，筆記本配件價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，會(huì)促成產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)。另一方面，上網(wǎng)本、山寨筆記本雙重沖擊以及金融風(fēng)暴的影響，也是筆記本價(jià)格進(jìn)一步走低的因素。

　　預(yù)計(jì)2009年4000-5000元產(chǎn)品是熱門筆記本的主力機(jī)型，消費(fèi)者將能以更低的價(jià)格購買到性能更高的筆記本產(chǎn)品，雖然超低價(jià)筆記本憑借其低廉的價(jià)格吸引用戶的眼球，但并不是國內(nèi)用戶選擇的主要價(jià)位段的產(chǎn)品。

　　預(yù)測3：上網(wǎng)本的需求量將增大，性能逐漸主流化

　　2007年底，全球第一款以便攜、易用、低價(jià)為訴求的上網(wǎng)本華碩EeePC出現(xiàn)。2008年下半年，不少廠商都推出了自家的上網(wǎng)本產(chǎn)品，上網(wǎng)本成為了市場新寵，一時(shí)之間呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象。

　　預(yù)計(jì)2009年上網(wǎng)本市場將成為筆記本廠商的必爭之地，市場需求量仍然很大，上網(wǎng)本開始加速快跑。其配置也有望在2008年的配置上大大提高，逐漸達(dá)到主流化的水平。

　　預(yù)測4：14.1英寸筆記本主流地位將穩(wěn)定不變，兩極化發(fā)展是趨勢(shì)

　　2009年，14.1英寸筆記本的主流地位將穩(wěn)定不變，將是市場上熱門機(jī)型的主要屏幕尺寸。同時(shí)，筆記本屏幕尺寸將向兩極化發(fā)展，即“越來越大、越來越小”。

　　主要表現(xiàn)為：一方面隨著液晶面板切割技術(shù)的改進(jìn)，大尺寸產(chǎn)品層出不窮；另一方面，各種小型化的超便攜產(chǎn)品也將層出不窮，眾廠商將在小巧的筆記本機(jī)身中大做文章。屆時(shí)將出現(xiàn)更小、更特殊尺寸型號(hào)的筆記本。

　　預(yù)測5：2009年上半年Montevina與Puma仍是主角

　　2009年，英特爾與AMD的移動(dòng)平臺(tái)大戰(zhàn)將繼續(xù)上演。上半年Montevina平臺(tái)和Puma平臺(tái)仍是市場主角，迅馳2筆記本將取代迅馳平臺(tái)Santa Rosa當(dāng)仁不讓的擔(dān)當(dāng)市場主流，價(jià)格也將進(jìn)一步的下調(diào)。

　　下半年，英特爾代號(hào)為“Calpella”的下一代移動(dòng)平臺(tái)將會(huì)在2009年第三季度發(fā)布。在AMD方面，繼Puma平臺(tái)之后，將在2009年下半年推出全新的“Strike”平臺(tái)。預(yù)計(jì)，從2009年第三季度開始，英特爾Calpella和AMD Strike平臺(tái)將展開鏖戰(zhàn)，并將陸續(xù)取代此前的產(chǎn)品，到了2009年第四季度，新平臺(tái)產(chǎn)品將開始普及。

　　預(yù)測6：LED背光液晶屏、16：9液晶屏等是2009年技術(shù)趨勢(shì)

　　2009年筆記本產(chǎn)品在技術(shù)方面也將有新的亮點(diǎn)：LED背光液晶屏、16：9液晶屏、音響系統(tǒng)、雙顯卡切換、獨(dú)立和集成顯卡混合的模式多系統(tǒng)并存這些都將成為2009年筆記本市場的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

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